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匡威不谈科技，只谈情怀和故事

2.26 K 人参与  2015年03月15日 13:59  分类 : 个人随笔  评论
       当运动品牌都在拿自己新品的技术含量说事的时候，匡威可能要冷场了。这个拥有超过 100 年历史的鞋履品牌最核心的还是它的帆布鞋，那些五颜六色的基本款。
　　但这并不代表匡威不作为。作为历史上最著名的运动鞋之一，它在 1940 年代被威尔特·张伯伦和比尔·拉塞尔这些球星带入 NBA 赛场，并且投身到美军军需品的行业中。之后，它慢慢开始转向轻时尚领域，如今你还以轻易的在明星的日常搭配里见到它。
　　最近，匡威表示，我们不谈科技，我们谈情怀和故事，于是这个名为“ Made by you”的最新营销计划就诞生了。虽然是一双双基本款的经典帆布鞋，但如何穿着它，如何养护它，其实都大有不同，而这背后就是鞋子主人不同的生活了。
　　匡威从全球搜罗了 200 双独一无二的帆布鞋，然后将它们展示在纽约、伦敦、北京和墨西哥城。
　　这些鞋子既有名人贡献，也有普通帆布鞋粉丝杰作，而包括日本模特吉田沙世、时尚杂志主编 Jefferson Hack 等人也将从众多由粉丝贡献的鞋中进行挑选。
　   相比于新鞋，这些“战斗款”的鞋子充满了使用过的痕迹，以及背后的故事。在匡威副总裁 Geoff Cottrill 眼中，虽然匡威生产了这些经典的帆布鞋，但是消费者成就了匡威这个牌子。他们消费、穿着、演绎，然后再一代代的流传下来，而这也是匡威此次推出以“人”为核心营销背后的原因。
　　而在纽约，匡威会和 Google 合作开展一项交互的线下活动。从 3 月 2 号到 3 月 7 号，消费者将可以借助 Google Cardboard 这个虚拟现实技术，在 Flatiron Plaza 体验到鞋履展示者的养鞋生活，比如 Ron English 是如何画画的，等等。
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